A pesquisa Top of Mind realizada pela Mídiaplay Comunicações, com o intuito de revelar as percepções dos consumidores e identificar as marcas mais lembradas, destacou, na edição de 2024, mais de 100 marcas e nomes de destaque. Essas marcas estão no topo da lista, sendo reconhecidas como as mais lembradas pelos moradores de Caxias do Sul.
O processo de seleção das marcas envolveu entrevistas com 500 consumidores locais. Diferente das preferências dos entrevistados, o foco da pesquisa foi nas suas memórias. Portanto, os mais de 100 rankings apresentados nesta edição, que abrangem categorias como supermercados, construtoras, farmácias e padarias, refletem as marcas mais lembradas e não necessariamente as mais preferidas. Contudo, é difícil dissociar essas perspectivas, pois, geralmente, as marcas mais lembradas também são líderes de mercado e mais adquiridas.
A metodologia da pesquisa Top of Mind Caxias do Sul 2024 segue a abordagem estabelecida desde a sua primeira edição em 1995. Focando na lembrança espontânea, os participantes mencionam a primeira marca que lhes vem à mente, e essa resposta é registrada, mesmo que se trate de uma marca descontinuada ou fora da categoria em questão. O Top of Mind não indica preferência por marca, que exigiria uma metodologia diferente, mas há evidências de que os consumidores tendem a recordar as marcas que utilizam, desejam ou preferem.
A pesquisa seguiu uma abordagem quantitativa, entrevistando 500 indivíduos dos principais bairros de Caxias do Sul, conforme critérios pré-determinados. A amostra incluiu pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 80 anos, de diversas classes sociais, utilizando uma técnica de amostragem aleatória proporcional à população do município.
Utilizou-se um questionário com perguntas abertas. O pesquisador mencionava uma categoria de produto ou serviço e registrava a primeira marca citada pelo entrevistado. Houve verificação de 20% dos questionários por cada entrevistador. A coleta de dados ocorreu entre 1º e 19 de junho de 2024, com uma margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos em cada categoria pesquisada.
A divulgação dos vencedores será feita amplamente após a cerimônia oficial de premiação, através deste portal e de nossas principais redes sociais. A cerimônia de entrega dos prêmios Top of Mind 2024, às marcas mais lembradas de Caxias do Sul, está agendada para o dia 22 de novembro, às 20 horas, no Restaurante Zapparoli, na Avenida Rio Branco, 717, Bairro São Cristóvão, na entrada de Ana Rech, em Caxias do Sul. Durante o evento, os vencedores deste ano serão revelados ao público. Para participar, as empresas ou profissionais mencionados no ranking deverão adquirir acesso ao evento de premiação, conforme as opções descritas no Termo de Adesão.
