Em 2024, a pesquisa Top of Mind, realizada pela Mídiaplay Comunicações, celebra 29 anos de sucesso ininterrupto no Rio Grande do Sul, especialmente no município de Novo Hamburgo. Este evento, marcado pela busca incessante da lembrança imediata na mente dos consumidores, ganha ainda mais destaque ao se expandir para os demais municípios que compõem a significativa região do Vale do Sinos.
Ao abranger localidades como Campo Bom, Sapiranga, Ivoti, Dois Irmãos, Estância Velha, Portão e São Leopoldo, o Top of Mind se consolida como um reflexo fiel das preferências regionais. A decisão de realizar uma única festa de premiação em Novo Hamburgo, apesar da pesquisa ser conduzida em oito municípios, ressalta a importância estratégica da cidade no contexto regional.
A edição 2023/2024 se destaca por sua abrangência, com mais de 100 categorias em votação. Este extenso leque permitiu que cada entrevistado mencionasse a primeira marca ou nome que lhe viesse à mente em cada pergunta, proporcionando um panorama genuíno das preferências da população. Notavelmente, mais de 60% das indicações desta edição são de marcas ou nomes nunca antes mencionados no topo do ranking, indicando uma notável renovação no imaginário imediato da população regional.
O dinamismo do mercado é evidente, com algumas marcas mantendo sua posição de liderança por mais de duas décadas, enquanto outras cedem espaço para empreendimentos mais recentes que adotaram estratégias mercadológicas mais agressivas. Esse cenário acirra a competição pelo reconhecimento da marca junto à população, refletindo a capacidade de adaptação e inovação das empresas na região.
A pesquisa, que alcançou em média 250 pessoas por cidade, representando diversas faixas etárias e classes sociais, adotou uma amostragem aleatória proporcional à população de cada município. Esse método robusto fortalece a representatividade dos resultados, garantindo que as preferências expressas sejam reflexos autênticos da diversidade da população.
A inclusão de perguntas abertas, permitindo que os entrevistados mencionassem espontaneamente as marcas que lhes vinham à mente, acrescentou uma camada de autenticidade à pesquisa. Esse enfoque revelador não apenas capturou as escolhas conscientes, mas também proporcionou uma visão única das associações intuitivas e emocionais que as marcas estabeleceram com os consumidores.
Com a premiação programada para o próximo dia 29 de fevereiro, a expectativa é que o evento não apenas certifique as marcas e nomes já consolidados, mas também celebre a entrada triunfante de novas empresas e profissionais no cenário Top of Mind, enriquecendo ainda mais o prestígio e a relevância desse reconhecimento na região.
