Pesquisa Top of Mind divulga lista oficial dos vencedores do ranking 2023

À medida que se aproxima a cerimônia de entrega do Prêmio Top of Mind 2023, a Mídiaplay Comunicações tem o prazer de compartilhar com a comunidade de Caxias do Sul a lista completa dos vencedores deste ano em mais de 100 categorias distintas, abrangendo empresas comerciais, industriais, prestadores de serviços e profissionais liberais.

A pesquisa Top of Mind, conduzida pela Mídiaplay Comunicações, tem como objetivo sondar as percepções dos consumidores e identificar as marcas mais memoráveis. Na edição de 2023, destacam-se as lideranças de Randon, Marcopolo e Grupo Stédile, que ocupam os primeiros lugares da pesquisa, sendo as marcas mais recordadas pelos habitantes de Caxias do Sul.

Para determinar as marcas mais lembradas, foram realizadas entrevistas com 500 consumidores locais. É importante ressaltar que, nesse tipo de pesquisa, os entrevistados são questionados sobre o que lhes vem à mente em vez de suas preferências. Portanto, os mais de 100 rankings apresentados nesta edição não necessariamente refletem as marcas mais preferidas, mas sim as mais lembradas. No entanto, geralmente, as marcas mais lembradas são também líderes de mercado e, consequentemente, mais adquiridas.

A metodologia da pesquisa Top of Mind Caxias do Sul 2023 segue a mesma abordagem que a tornou reconhecida desde sua primeira edição em 1995. A lembrança espontânea é medida, sem qualquer influência, permitindo que os entrevistados mencionem livremente a primeira marca que lhes ocorre, mesmo que seja uma marca extinta ou que não se enquadre na categoria pesquisada. Importante notar que o Top of Mind não indica preferência de marca, o que requer uma metodologia distinta. No entanto, há evidências de que os consumidores tendem a se lembrar das marcas que utilizam, desejam ou preferem.

A pesquisa conduzida pela Mídiaplay Comunicações aderiu a uma metodologia quantitativa, entrevistando 500 pessoas nos principais bairros de Caxias do Sul, seguindo critérios previamente estabelecidos. A amostra da pesquisa englobou indivíduos de ambos os sexos, com idades entre 16 e 80 anos, representando todas as classes sociais. A composição da amostra foi determinada por meio de uma técnica de amostragem aleatória proporcional à população do município.

A pesquisa utilizou um questionário com perguntas abertas, onde os entrevistados mencionavam a primeira marca que lhes vinha à mente em relação a uma categoria de produto ou serviço específica. Um processo de verificação de 20% dos questionários foi conduzido para cada entrevistador. A coleta de dados ocorreu entre 4 de julho e 4 de agosto de 2023, com uma margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos em cada categoria pesquisada.

A cerimônia de premiação do Prêmio Top of Mind 2023, que homenageará as marcas mais lembradas de Caxias do Sul, acontecerá em 29 de novembro às 20 horas, nas instalações da Sica Gastronomia & Eventos, localizada na rua CIC Caxias do Sul. As empresas ou profissionais mencionados no ranking interessados em participar da premiação, tem até essa quarta-feira, 11, para podem obter mais informações e confirmar presença, entrando em contato pelo e-mail pesquisastopofmind@gmail.com ou pelo WhatsApp no número 51 98148-7728.

Os vencedores do certame desta ano, são os seguintes: